Metroplex Communic., Inc. contre Meta Platforms, Inc., 2024 WL 940127, n° 22-cv-1455-SMY (SD Ill. 5 mars 2024)
Metroplex, une société de publicité locale, a intenté un recours collectif contre Meta pour concurrence déloyale. Même si Meta a fait valoir que Metroplex était un acheteur de publicité pour deux de ses propriétés médiatiques locales (un site d’information et une station de radio FM), étant donné qu’elle a fait de la publicité sur Facebook des dizaines de fois au cours des dernières années, Metroplex a fait valoir qu’il s’agissait d’un Meta concurrent.
Metroplex a allégué qu’il vend et place des publicités numériques et ciblées sur son site Web d’informations locales, son site Web « Best of Edwardsville », des publicités radiophoniques pour ses stations de radio FM et AM, ainsi que des publicités imprimées placées dans les journaux locaux et dans le « Best of Edwardsville ». » revue. Metroplex développerait également des outils et des systèmes pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires des entreprises.
Meta aurait détourné les acheteurs de ses médias locaux en (1) utilisant le mot « personnes » dans les déclarations liées à la publicité sur Meta et (2) en surestimant le nombre de personnes sur les applications de Meta et accessibles par les campagnes publicitaires, et soutient que les utilisateurs de Meta n’étaient « pas réellement des personnes », parce que certains comptes étaient faux et que certaines personnes avaient plus d’un compte. Elle a fait valoir des réclamations en vertu de la loi Lanham et de la loi de l’Illinois sur les pratiques commerciales trompeuses uniformes.
Metroplex satisfait Lexmark
en alléguant que les parties étaient en concurrence directe pour les mêmes clients et que les déclarations fausses ou trompeuses de Meta étaient importantes pour les acheteurs de publicité. La perte de ventes pourrait être déduite de manière plausible de ces allégations.
Quant à la déclaration, Meta a noté que la plupart des déclarations contestées n’étaient pas de la « publicité ». Il s’agissait d’estimations numériques tirées des documents déposés par Meta auprès de la SEC ou fournies à des annonceurs individuels pour des campagnes publicitaires particulières, ainsi que de références génériques à des « personnes » sur des pages Web d’information. Mais le demandeur en a fait suffisamment pour satisfaire aux règles 8 et 9(b).
Un consommateur raisonnable pourrait être confus malgré les prétendues clauses de non-responsabilité ou les déclarations qualificatives de Meta dans les documents déposés auprès de la SEC ou dans les icônes qui ont conduit à des fenêtres contextuelles, étant donné les allégations de fausseté, tout comme la contre-étiquette d’un produit ne peut pas corriger les fausses déclarations sur le devant. Compte tenu des allégations selon lesquelles Meta gonflerait les estimations d’audience et les mesures de portée et que ces chiffres de taille d’audience peuvent représenter plus de 30 % du nombre réel, il serait plausible que les consommateurs soient trompés.
La réclamation de l’IUDTPA a également survécu parce que Metroplex, une société de l’Illinois, allègue qu’elle a été endommagée en tant que concurrent dans la région d’Edwardsville et de la grande région Metro East de l’Illinois.
Le tribunal a également rejeté la requête de Meta visant à contraindre à l’arbitrage ; ces affirmations, affirmées en sa qualité de concurrent de Meta, n’entraient pas dans le cadre de l’accord signé par Metroplex pour gérer ses pages Facebook.
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